La société danoise Lego, premier fabricant de jouets en Europe, a ajouté une nouvelle brique à son succès en 2009. Selon les résultats publiés, elle a terminé l'année avec un chiffre d'affaires en progression de 22 %. Une performance d'autant plus remarquable que le marché du jouet a globalement stagné en 2009. Le paysage est cependant très contrasté avec des marchés en fort recul, comme le Royaume-Uni et le Japon, des marchés en léger fléchissement comme les Etats-Unis et des marchés en croissance dans une partie de l'Europe et de l'Asie.
Asphyxié par une dette de 277 millions d'euros, Smoby-Majorette avait été placé en redressement judiciaire en octobre. L'essentiel du groupe, à l'exception de sa filiale Majorette, avait été repris le 3 mars par l'Allemand Simba qui prévoit de licencier plus de la moitié des salariés français d'ici à fin mars.
Cette période de crise a paradoxalement profité à Lego, les parents ayant tendance à privilégier les valeurs sûres pour leurs enfants. Or les jeux de construction et les fameuses briques en font partie. Capitalisant sur ses produits classiques, Lego a su évoluer en proposant des produits sous licence comme Lego Star Wars, un des succès de 2009. L'entreprise de Billund a également sorti en 2009, pour la première fois, une gamme de jeux de société, commercialisée d'abord au Royaume-Uni et dans les pays germanophones. Résultat, même s'il est encore loin des géants américains Hasbro et Mattel, Lego, sixième acteur mondial, a vu sa part de marché global croître pour atteindre 4,8 %. En 2010, le danois prévoit une poursuite de sa croissance sur un marché qui reste stagnant. Il devrait commercialiser une gamme de jouets Toy Story 3, sous licence Disney.
D’après Le Monde
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